El valor compartido en las empresas y la nueva cultura empresarial

26 julio 2021. La actual situación de crisis global está contribuyendo a una redefinición de las estrategias de las empresas y sus objetivos. En un momento en que la colaboración se ha vuelto un elemento imprescindible, las empresas están apostando por estrategias de Valor Compartido y redefiniendo sus objetivos para llevarlos al centro de la sociedad.

Así, el Valor Compartido se entiende como una estrategia de gestión de empresa que sitúa a la sociedad como un elemento más del negocio y pone en valor el impacto social que genera su actividad.  Para el Director de Estrategia Empresarial de ACCIÓ, Joan Martí, el Valor Compartido es: “una  empresa con propósito, con trabajadores más motivados por formar parte de un proyecto colectivo que no tiene únicamente como objetivo generar beneficio económico, sino también, generar un impacto en la sociedad” palabras que mencionó durante la entrevista que ofreció al programa “Valor Afegit” especial Valor  Compartido.

De este modo, la creación del Valor Compartido transciende la cultura de una empresa y añade una dimensión social y medioambiental a la estrategia y convierte el objetivo final en un  propósito superior con perspectiva social.

Veamos algunos conceptos que nos acercan a este nuevo paradigma:

Capitalismo Consciente, un camino hacia el Valor Compartido  

El capitalismo consciente es un camino hacia un futuro más humano y cooperativo. Este, es un movimiento internacional que busca promover una nueva manera de entender los negocios basados en 4 principios: 

• Propósito Superior: más allá de generar unicamente beneficios económicos, se trata de transmitir valores humanos e inspirar tanto a directivos, trabajadores, accionistas, y en general a todo el público de interés de la empresa.
• La orientación Integral es otro de los pilares del capitalismo consiente, que destaca la importancia de construir una relación sana con los stakeholders de una empresa y de mutuo interés.
• El liderazgo consciente es él tercer pilar y podríamos decir que él más indispensable, puesto que, en el ámbito empresarial, el líder es él ser capaz de mostrar los valores que equilibran los intereses de todas las personas que integran la empresa. Asimismo, por su capacidad de liderazgo tiene la virtud de hacer que el camino hacia la conciencia de la compañía sea mas ágil.
• Todos los principios que hemos hablado anteriormente forman parte de una Cultura consciente, el cuarto pilar, y cuyo objetivo es saber comunicar estas prácticas que nutrirán a toda la estructura organizativa de la empresa.

Empresa y sociedad

Las empresas son consideradas el pilar de la economía y ya no son solo organizaciones aisladas dedicadas a ganar dinero. En un contexto como el actual, la sociedad es una variable que está influyendo en los cambios de estrategia de una organización. Nos encaminamos hacia un modelo en el cual la única constante es el cambio y la busqueda de una transformación lo suficientemente potente como para poder alcanzar el modelo de negocio necesario y acorde para la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.  Así, será imprescindible que las empresas se reorienten para ajustarse a las necesidades del entorno, realizando acciones que estén alineadas con el proyecto de la Agenda 2030, y que a demás, puedan ayudar a tender lazos con los stakeholders.

Según el Director de Clústers d’Acció, “la consciencia colectiva y el valor compartido deberán ser el camino a seguir y formar parte de la estrategia de las empresas”

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